Est-ce que te sens mal alaise pour faire ton marketing de manière classique ? Tu te sens pas à ta place, tu te sens fausse, ou intimidé ? Le principe “plus vite et plus fort” peut être la source de cette sensation… ça l’est pour moi en tout cas.

En tant que designer, je vois souvent des entrepreneurs submergés par la pression de “faire toujours plus” pour leur communication. Les réseaux sociaux défilent, les campagnes publicitaires nous bombardent, les délais sont toujours plus serrés… Mais au milieu de tout ce bruit, une nouvelle façon de faire du marketing fait surface : le slow marketing. Et honnêtement, c’est comme une grande inspiration. Une invitation à ralentir, à se recentrer sur ce qui compte vraiment et à reconnecter avec son client de manière sincère.

J’ai conçu ma méthode autour du slow marketing, une approche qui mise sur l’authenticité et le long terme. Que ce soit à travers le design d’un site web ou la communication visuelle, je t’aide à créer un écosystème aligné avec tes valeurs, où ton client idéal peut te trouver… naturellement.

J’ai commencé à réfléchir autour de ce concept, que j’avais déjà intégré dans ma méthode sans le savoir (!) il y a déjà bientôt deux ans. Si tu as envie, va voir la première épisode de mon podcast.

 

C’est quoi, le slow marketing ?

C’est avant tout une philosophie, un état d’esprit. Ici, pas de stratégies agressives ou de chasse aux résultats rapides. On ne communique pas sur selon les concepts “urgence“ et “FOMO*”.

Non, le slow marketing, c’est l’art de créer des relations durables avec nos clients, en restant fidèle à nos valeurs. C’est se rendre visible à la place d’aller toquer à la porte. Comme le dit si bien Tad Hargrave (*Marketing for Hippies son site est en anglais*) :

« Le marketing n’est pas quelque chose que tu fais aux gens, mais quelque chose que tu fais pour eux. »

Il ne s’agit plus de « convertir » à tout prix, mais de comprendre les besoins des personnes que tu veux servir et d’y répondre avec cœur. Danielle Gardner, créatrice de The Quiet Marketing, va dans le même sens :

« Tu n’as pas besoin d’être partout, tout le temps. Une présence intentionnelle et alignée est bien plus puissante. »

Le slow marketing, c’est une permission que tu t’accordes : celle de ralentir pour mieux avancer. Ce point de vue te rapproche certainement un marketing responsable et éthique.

*FOMO = Fear of missing out, la peur de manquer qq chose

 

Quelques chiffres en faveur du slow

Il y a de plus en plus études qui soulignent que le slow, l’éthique et le durable est le chemin à prendre. Par exemple selon une étude d’Accenture, 64 % des consommateurs européens estiment que « les entreprises qui communiquent activement sur leur objectif sont plus attractives que celles qui ne le font pas ». (Frontify)

Il y a également des études où on constate que 61% des consommateurs français sont plus sensibles aux critères de développement durable (E-commercemag)

En d’autres termes, les valeurs et l’éthique de ta marque sont importantes pour tes clients et contribuent à renforcer leur relation avec ton entreprise. ****Mais ça, j’imagine que toi tu le sais autant que moi déjà.

 

Pourquoi ralentir ?

Ça pourrait être provocateur de dire qu’il faut ralentir. Et tellement difficile de le faire. Je parle souvent du slow marketing et tout le monde est d’accord. Puis j’entends “il faut rajouter de l’urgence et du FOMO dans ton marketing, sinon les gens n’achètent pas”. Je ne suis pas d’accord. Je n’achète jamais quand il y a urgence, je m’en vais rapidement.

Comme je le vois, il y a trois avantages d’un rythme ralenti qui sort de l’eau :

On sort du bruit

Tu l’as remarqué ? Tout le monde se bat pour capter notre attention : plus fort, urgence, FOMO. En ralentissant, tu proposes une alternative : un message plus calme, plus réfléchi, qui attire les bonnes personnes parce ton style est différent, parce qu’il parle à ton client, vraiment.

 

On crée de vraies connexions

Quand tu prends le temps d’écouter ton client, tu peux vraiment comprendre ce qu’il cherche et ce que tu peux faire pour lui. Tad Hargrave insiste là-dessus :

« Si tes valeurs ne se reflètent pas dans ton marketing, ce dernier sonnera faux. Les gens le ressentent instinctivement. »

Avec le slow marketing, tu ne parles plus à une foule, mais à des individus. C’est sûr que ça peut faire peur d’insister sur ses valeurs, mais c’est comme ça que tes clients te trouvent.

 

On construit sur le long terme

Danielle Gardner rappelle que tout ne se joue pas dans l’instant :

« Ralentir, c’est construire un écosystème qui te soutient sur la durée, pas seulement sur un lancement. »

Ici, pas de solution miracle, mais des fondations solides qui résistent au temps. C’est aussi une manière de faire du marketing aligné à ses valeurs humaines.

Tad et Danielle parlent également de l’avantage de ne plus enlever les obstacles pour nos clients, comme souvent conseillé, mais d’expliquer tout comme c’est et laisser le client réfléchir avant de s’engager.

 

Comment faire du slow marketing ?

On entends souvent qu’il faut trouver son client cible. Mais en fait, selon les principes de Slow Marketing, c’est l’envers. Notre travail est de faire en sorte que le client cible nous trouve facilement. De cette façon nous faisons du marketing durable et respectueux.

Prends le temps de connaître ton audience.

Tad Hargrave nous invite à choisir une niche, pas pour exclure, mais pour mieux servir :

« Ne cherche pas à plaire à tout le monde. Concentre-toi sur ceux qui ont vraiment besoin de ce que tu proposes. »

Une communication sur mesure, c’est toujours plus fort. Ça peut faire peur mais ça donne vraiment du résultat.

Je donne toujours à mes clients ma méthode COEUR qui est un guide pour mieux se positionner sur le marché (je n’aime pas ce mot mais bon) et de créer un message qui clarifie la communication, visuelle et autre, que ton client va voir. C’est indispensable d’être clair dans son messageing, encore plus quand on s’adapte au Slow marketing.

 

Raconte une histoire.

Les gens n’achètent pas juste un produit : ils veulent un lien, une émotion. Comme l’explique Danielle Gardner, les histoires simples mais vraies résonnent le plus :

« C’est souvent dans nos moments de vulnérabilité que notre client se reconnaît. »

Parle de ta mission, des défis que tu as relevés, des valeurs qui t’animent.

 

Sois intentionnel dans tes actions.

Crée moins de contenu, mais fais-le bien. Choisis des formats durables : un bon article, une vidéo utile, ou même une newsletter pleine de valeur. Comme le dit Danielle :

« Créer moins, mais mieux, c’est se respecter et respecter son audience. »

C’est ce genre de contenu qui mets des miettes pour nos clients. Ce n’est pas attirer, mais se rendre visible pour que les gens qui ont besoin de toi te trouvent.

 

Le slow marketing en action : des exemples inspirants

Prenons Tad Hargrave. (Si tu me connais, je parle de lui tout le temps ! ) Son approche dans Marketing for Hippies est un modèle d’authenticité que j’adore. Il accompagne des entrepreneurs éthiques et écologiques à se faire connaître sans trahir leurs valeurs. Pas de grandes promesses, juste des conseils vrais et adaptés.

Ou Danielle Gardner, qui montre avec The Quiet Marketing qu’on peut réussir sans être partout. Elle encourage à choisir une ou deux plateformes, et à y être présent de manière intentionnelle, sans épuisement.

Et puis, il y a des marques comme Faguo, qui ne vendent pas juste des vêtements, mais une vision. Avec leur promesse de planter un arbre pour chaque produit acheté, ils transforment chaque client en acteur du changement.

 

Et si tu ralentissais, toi aussi ?

Ralentir, ce n’est pas renoncer. C’est au contraire choisir de faire mieux, avec plus d’intention et d’authenticité. Comme le résume Danielle Gardner :

« Ralentir, c’est se donner la permission de faire moins, mais de le faire vraiment bien. »

Alors, pourquoi ne pas essayer ? Une communication plus alignée avec tes valeurs pourrait bien être ce qui te rapproche le plus de ton audience.

Si tu veux commencer seule, je peux te conseiller mon guide Devenir découvrable, un guide pour créer du contenu aligné pour un site qui accueille et crée tes clients de coeur. Ce guide est en grand parti basé sur les enseignements de Tad Hargrave et Danielle Gardner.

Parmi mes services 1:1 j’ai le Brand Audit qui permet à regarder l’expérience de ta marque sur le plan général pour découvrir là où des changements sont nécessaires.

Envoie moi un mail si tu as envie d’aller plus loin !

D’autres lectures sur le slow marketing (en français)

Elo rédac’ compare le marketing traditionnel avec le slow marketing, intéressant

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